Wat is on-page SEO?
On-page SEO ziet op het optimaliseren van een website om beter gevonden te worden in de zoekmachines (Google, Bing). Het gaat hierbij om zaken waar de eigenaar van een website rechtstreeks controle over heeft. Je moet hierbij denken aan de content, de structuur van een pagina en de gebruikerservaring.
On-page SEO helpt zoekmachines en ook de bezoekers om een pagina beter te begrijpen. Door slim te optimaliseren vergroot je de kans dat de zoekmachines je website als relevant beschouwen en hoger weergeven in de zoekresultaten.
Inhoudsopgave
- Wat is on-page SEO
- Waarom is on-page SEO belangerijk
- Wat is het verschil tussen on-page SEO en off-page SEO
- Checklist
Waarom is on-page SEO belangerijk
Er zijn verschillende redenen waarom het voor websites belangrijk is om on-page SEO toe te passen.
Het belangrijkste voordeel van on-page SEO, zoals hierboven ook al kort benoemd, is een hogere positie in de zoekresultaten van de zoekmachines. Zoekmachines zoals Google gebruiken honderden rankingfactoren om te bepalen welke pagina's relevant zijn voor een bepaalde zoekopdracht. Een aanzienlijk deel van deze factoren valt onder on-page SEO.
Een ander voordeel ziet op het conversiepercentage van een pagina. On-page SEO helpt om het verkeer (beter) om te zetten in concrete resultaten. Door pagina's te optimaliseren voor de juiste zoekintentie, trek je bezoekers aan die geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.
Ook wekken goed georganiseerde pagina's vertrouwen. Door een pagina te optimaliseren is de kans groter dat de bezoeker over zal gaan tot actie. Je kunt hierbij denken aan het kopen van een product, het invullen van een formulier, contact opnemen of het inschrijven voor een nieuwsbrief.
Wat is het verschil tussen on-page SEO en off-page SEO
On-page SEO ziet op alle zaken, op de website zelf, die direct door de webmaster kunnen worden beïnvloed. Off-page SEO daarentegen betreft alle zaken die zich niet op de website bevinden en waar de webmaster (beperkte) invloed op heeft. Je moet hierbij denken aan linkbuilding, sociale signalen, mentions en reviews.
On-page SEO zorgt voor een fundering en off-page SEO zorgt voor de betrouwbaarheid en autoriteit van een website. Een goede SEO-strategie omvat zowel off-page als on-page SEO. Beide disciplines versterken elkaar en kunnen vaak niet zonder elkaar. Zo zal een website met goede content, maar zonder backlinks, naar alle waarschijnlijkheid niet ranken.
Checklist
Gebruik deze checklist om de on-page SEO van je website te verbeteren. De checklist is gesplitst in content, zoekwoorden, paginastructuur, links, gebruikerservaring (UX) en analyse en monitoring.
Content
Content vormt de basis van een website. Onder content wordt o.a. verstaan de teksten op een website. Maar ook afbeeldingen, video's e.d. kunnen onder content worden gerekend.
Kwaliteit en diepgang
Goede content is content die goed is onderzocht, die diepgaand is, en die voorzien is van bronnen. Goede content geeft antwoord op de vragen van bezoekers.
Google beoordeelt de kwaliteit van de content aan de hand van de zogeheten E-E-A-T-criteria. E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid).
Met name bij YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life) speelt de kwaliteit van de content een grote rol. Dit zijn onderwerpen met een grote (potentiële) impact op iemands leven. Onderwerpen waar de informatie juist moet zijn.
Uniek
Naast de kwaliteit van de content is het ook belangrijk dat de content uniek is. Een website met gekopieerde, niet unieke, content. Voegt voor een zoekmachine niets toe. Immers de informatie was al eerder geindexeerd. Zorg ervoor dat de teksten op je website niet eerder op een andere website zijn gepubliceerd.
Tone of voice
Iedere doelgroep is anders. De manier van schrijven moet hierop worden aangepast. Een bezoeker die op zoek is naar een nieuwe trui zal anders moeten worden benaderd dan iemand die op zoek is naar een advocaat. Het is belangrijk dat de schrijfstijl consistent wordt toegepast.
Zoekintentie
We onderscheiden de volgende zoekintenties: informatief (op zoek naar informatie), navigerend (op zoek naar een site), vergelijkend (producten of diensten aan het vergelijken) en transactioneel (iets willen kopen). De content moet aansluiten bij deze zoekintentie.
Heb je een pagina over de beste wasmachines onder de 500 euro? Dan verwachten bezoekers (vergelijkend) een pagina die gaat over wasmachines, onder de 500 euro, die met elkaar worden vergeleken. Komen ze op een pagina die gaat over het transporteren van wasmachines. Dan zullen ze n.a.w. wegklikken.
Zoekwoorden
Zoekwoorden vormen de brug tussen de content op je website en waar mensen op zoeken in de zoekmachines.
Zoekwoordenonderzoek
Voordat je gaat beginnen met schrijven is het belangrijk om te weten waar je doelgroep op zoekt. Deze data kun je verkrijgen via tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush e.d. Je ziet in deze tools hoe vaak er op een bepaald woord is gezocht. Wat de concurrentie is op dat betreffende zoekwoord. En wat voor type zoekwoord het betreft (zoekintentie). Op basis van deze data kun je een selectie maken van zoekwoorden die aansluiten bij je product of dienst.
Long-tail vs. short-tail zoekwoorden
Zoekwoorden kun je, naast een verdeling op basis van zoekintentie, ook verdelen in short-tail en long-tail zoekwoorden. Short-tail zoekwoorden zijn algemene zoektermen met een hoog zoekvolume en vaak hoge concurrentie. Long-tail zoekwoorden zijn specifieke zoektermen met een lager zoekvolume en met meestal minder concurrentie.
Een voorbeeld van een short-tail zoekwoord is "sneaker". Een long-tail variant hierop zou zijn "gele sneakers maat 46". Het kan interessant zijn om je te focussen op long-tail zoekwoorden omdat de concurrentie lager is. Ook is het verkeer specifieker waardoor het sneller converteert.
Verwerken van de zoekwoorden
Wanneer je weet waarnaar wordt gezocht en je weet waar je je op wil richten, dan moet je de zoektermen in je website verwerken. Het verwerken van deze zoektermen in de content is een ware kunst.
Het is belangrijk om je belangrijkste zoekwoord in ieder geval te verwerken in de titel van je pagina (title tag), de belangrijkste kop (H1), de URL en in de eerste 100 woorden van de tekst. Verwerk het zoekwoord op een natuurlijke wijze in de rest van de content. Gebruik hierbij synoniemen en gerelateerde termen.
Probeer bij het opnemen van de zoektermen in de tekst niet te overdrijven. Het is belangrijk dat het natuurlijk blijft lezen. Keyword stuffing, het onnodig vaak herhalen van zoektermen, wordt door de zoekmachines afgestraft.
Paginastructuur
Een goede structuur van een pagina helpt de bezoeker en de zoekmachines om de content te begrijpen. Onderdelen van de structuur zijn o.a. de title tag, de meta-omschrijving, de headers, de paragrafen en de URL's.
Title Tag
De title tag, een meta-tag, is de titel van een pagina en wordt als kop van je website in de zoekresultaten weergegeven. De maximale lengte van een title tag is 60 karakters. Langere tags zullen worden afgekapt.
Zoekmachines gebruiken de title tag om te bepalen waar een website over gaat. Het is daarom slim om in de title tag je belangrijkste zoekwoord op te nemen. Iedere pagina heeft zijn eigen, unieke, title tag.
Meta Description
De meta description, of meta-omschrijving, is een meta-tag die in de zoekresultaten onder de kop wordt weergegeven. Het is een omschrijving van waar de pagina over gaat.
De meta-omschrijving mag maximaal 150 tot 160 karakters lang zijn. Langere omschrijvingen worden afgekapt.
In tegenstelling tot de title tag is de meta description geen inhoudsindicator voor de zoekmachines. Wel is het van invloed op het aantal bezoekers dat vanuit de zoekresultaten doorklikt naar je pagina.
Een aantrekkelijke meta-omschrijving die duidelijk en helder omschrijft waar je pagina over gaat, kan dientengevolge het aantal bezoekers vergroten.
Heading-structuur (H1, H2, H3)
De headings zijn HTML-tags die worden gebruikt om hiërarchie aan te brengen in de kopjes. Er zijn 6 verschillende niveaus. H1 tot en met H6. Hierbij geldt: hoe lager het nummer, hoe belangrijker het kopje. De H1-tag wordt gebruikt voor de hoofdtitel. De H2-tag voor de hoofdsecties. De H3-tag voor subsecties. De H1-tag mag slechts één keer per pagina worden gebruikt.
Headers op een pagina
Headings maken het voor bezoekers eenvoudig om snel de pagina te scannen en ze maken het voor zoekmachines mogelijk om beter de hiërarchie te begrijpen.
Voor on-page SEO-doeleinden is het aan te bevelen om je belangrijkste zoekwoord te verwerken in de H1-tag.
Logische opbouw
Zorg ervoor dat je teksten logisch opbouwt. Dat wil zeggen met een pakkende inleiding, een middenstuk en een slot. Werk daarbij tevens van algemeen naar meer specifiek. Houd paragrafen kort en concreet en toegespitst op één onderwerp. Gebruik witruimte in de tekst om de lezer ademruimte te geven.
Beschrijvende urls
Maak gebruik van URL's (slugs) die de inhoud van een pagina beschrijven. Een pagina over goedkope wasmachines heeft idealiter de volgende URL-structuur: domein.nl/goedkope-wasmachines/ of domein.nl/wasmachine. Dit is beter dan domein.nl/page?id=1234 of domein.nl/witgoed. De URL wordt door de zoekmachines gebruikt om te bepalen waar een pagina over gaat. Verwerk dan ook in de URL je belangrijkste zoekwoord.
Interne links en uitgaande links
Onder links, in het kader van on-page SEO, worden verstaan interne links en uitgaande links. Inkomende links, links van andere websites die naar jouw website linken, vallen onder off-page SEO.
Interne links (linken naar andere pagina’s, op dezelfde site)
Interne links zijn verwijzingen, binnen hetzelfde domein, naar een andere pagina. Deze verwijzingen kunnen verdieping aanbrengen, verwijzen naar gerelateerde producten of bepaalde tools. Interne links zorgen ervoor dat bezoekers langer op je website blijven en/of sneller kunnen vinden wat ze zoeken. Ook geven ze zoekmachines handvatten over wat belangrijke pagina's zijn op je website (pagina's met veel interne links). Deze pagina's zullen beter ranken in de zoekmachines. Zorg ervoor dat je belangrijkste pagina's voldoende interne links ontvangen en voorzie deze links van een beschrijvende anchor.
Uitgaande links (linken naar andere websites)
Met uitgaande (externe) links worden links vanaf je pagina naar een andere website bedoeld. In tegenstelling tot wat soms wordt gedacht, kunnen externe links bijdragen aan de rankings in de zoekmachines. Door te linken naar gerelateerde websites met autoriteit vergroot je je eigen geloofwaardigheid. Ook helpt het de zoekmachines om de context beter te begrijpen.
Gebruikerservaring (UX)
Gebruikerservaring, of user-experience, is voor de zoekmachines een steeds belangerijkere rankingsfactor. Zoekmachines zoals Google houden bij hoeveel mensen doorklikken naar een pagina, hoe lang ze op deze pagina blijven en of ze terugklikken en andere websites gaan bezoeken. Op basis van deze data maken ze een inschatting hoe relevant een pagina is t.o.v. andere websites. De gebruikerservaring kan worden verbeterd door onderstaande onderdelen te verbeteren.
Leesbaarheid en scanbaarheid
Mensen houden niet van het lezen van grote lappen tekst. Ze zullen eerst snel de tekst scannen en lezen de stukken informatie waar ze in geïnteresseerd zijn. Zorg ervoor dat je tekst hierop is ingericht. Maak je content scanbaar. Werk met kopjes, maak gebruik van opsommingen en maak belangrijke woorden cursief of vetgedrukt. Gebruik daarnaast een goed leesbaar lettertype, in de juiste grootte, dat goed afsteekt qua kleur tegen de achtergrond (contrast).
Visuele elementen
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Door gebruik te maken van afbeeldingen, video's, tabellen en infographics kun je teksten behapbaarder maken. Ook maken ze complexe data gemakkelijker te begrijpen. Wanneer je ervoor kiest om visuele elementen op je website op te nemen, zorg er dan voor dat deze qua bestandsgrootte zijn geoptimaliseerd. Bezoekers houden van snelle websites. Grote afbeeldingen/video's kunnen een website flink vertragen. Ook is het aan te bevelen om, in het kader van on-page SEO, de afbeeldingen een beschrijvende naam te geven. Bijvoorbeeld vliegvakantie.jpg i.p.v. img_123.jpg. Dit geldt ook voor de alt-teksten. Deze alternatieve teksten beschrijven, voor zoekmachines en bezoekers die de afbeeldingen niet kunnen zien, waar een afbeelding over gaat. Zowel de alt-teksten als de bestandsnamen van een visueel element worden door de zoekmachines gebruikt als inhoudsindicator.
Analyse en monitoring
On-page SEO is geen eenmalig proces. Het is een proces dat continu zal moeten worden onderhouden. Gelukkig zijn er een aantal handige tools die je hierbij kunnen helpen.
Google Analytics
Google Analytics is een tool, uitgebracht door Google, die webmasters in staat stelt om inzicht te krijgen in het aantal bezoekers, het type verkeer, het gedrag van de bezoekers (tijd op de site, bouncepercentage) en het aantal conversies.
Google Search Console
Google Search Console is voor SEO onmisbaar. Het portaal geeft inzicht in op welke zoekwoorden je rankt, op welke posities je wordt weergegeven, wat je doorklikpercentage is en of er technische problemen zijn met je website.
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools is qua mogelijkheden gelijk aan Google Search Console, met dien verstande dat het de data van Bing weergeeft i.p.v. die van Google. Weliswaar heeft Bing een kleiner marktaandeel in Nederland dan Google, maar het is nog steeds in absolute aantallen een flink aantal zoekopdrachten.