Wat is SEO-content
SEO-content is content (tekst) die wordt gemaakt om beter gevonden te worden in de zoekmachines. Het richt zich op onderwerpen waar mensen actief op zoeken. Het maken van SEO-content is onderdeel van on-page SEO. Je kunt ervoor kiezen om zelf SEO-teksten te gaan schrijven of je besteedt het uit aan een tekstschrijver. Het is voor het maken van SEO-content niet per se nodig dat je altijd nieuwe teksten schrijft. Je kunt er ook voor kiezen om bestaande content te optimaliseren.
Inhoudsopgave
- Wat is SEO-content
- Hoe past SEO-content in een marketingstrategie
- Hoe ziet goede content eruit?
- Zelf doen, ai of uitbesteden
Hoe past SEO-content in een marketingstrategie
Content vormt de basis voor iedere website. Het zorgt ervoor dat bezoekers de website weten te vinden en het zorgt voor gericht en specifiek verkeer. Daarnaast houdt het bezoekers langer op de website en kan het de conversie van een website ten goede komen (goede content sluit aan bij wat bezoekers zoeken). Een goede contentmarketingstrategie speelt hierop in.
Voordat je start met het schrijven van SEO-teksten, is het belangrijk om eerst een aantal zaken voor jezelf op een rijtje te zetten. Op welke onderwerpen wil je gevonden worden? Welke zoektermen horen bij deze onderwerpen? Wat is per zoekterm de zoekintentie (informatief, navigerend, vergelijkend of transactioneel)?
Produceer content op basis van deze gegevens en verwerk in de content de belangrijkste zoektermen. Houd hierbij een vaste frequentie aan, dus iedere week bijvoorbeeld drie artikelen. Contentmarketing kan, indien goed uitgevoerd, zorgen voor een sterke toename van gericht verkeer.
Hoe ziet goede content eruit?
Goede content heeft een aantal kenmerken. Hieronder is uiteengezet waaraan goede content moet voldoen om goed te kunnen ranken in de zoekmachines.
Uniek, kwalitatief en diepgaand
Teksten moeten uniek zijn. De teksten mogen niet eerder op andere websites hebben gestaan. Voor zoekmachines, en bezoekers van zoekmachines, voegt het niets toe wanneer meerdere sites dezelfde informatie weergeven.
Naast dat teksten uniek moeten zijn, moeten ze ook diepgang hebben. De onderwerpen moeten zijn onderzocht en het moet waarde toevoegen aan een bezoeker die meer over een bepaald onderwerp wil weten.
Ook moet de informatie kloppen. Dit is zeker het geval bij zogeheten YMYL-onderwerpen (Your Money Your Life). Deze onderwerpen hebben een grote impact op het leven van bezoekers. Je moet hierbij denken aan onderwerpen zoals gezondheid, geld en juridische informatie.
Google beoordeelt teksten aan de hand van de E-E-A-T-richtlijnen (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness), oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Schrijfstijl en taalgebruik
Goed geschreven content sluit aan bij de doelgroep. De schrijfstijl zal per doelgroep en onderwerp verschillen en moet desgewenst worden aangepast. Een bezoeker die op zoek is naar concerttickets wil anders worden aangesproken dan een bezoeker die op zoek is naar juridische informatie. Maar ook een pagina met veelgestelde vragen moet anders worden geschreven dan een over-ons pagina.
Leesbaarheid en kopjes
Zorg ervoor dat content helder en leesbaar geschreven is. Haal spelfouten uit de tekst en probeer zinnen kort en duidelijk te houden.
Een goed geschreven tekst staat daarbij niet vol met moeilijke woorden. Gebruik enkel moeilijke woorden wanneer het echt niet anders kan.
Een vergelijkbare situatie is van toepassing op alinea's. Ook hiervoor geldt: houd alinea's kort en bondig. Door alinea's kort te houden, geef je lezers ademruimte en maak je het makkelijker om snel een tekst te kunnen scannen. Voorzie de teksten van beschrijvende kopjes.
Call-to-action
In het kader van enerzijds conversie en anderzijds het geven van handvatten, kan het nuttig zijn om call-to-actions op te nemen in de tekst.
Deze call-to-actions geven bezoekers duidelijkheid. Ze vertellen de bezoeker wat hij of zij moet doen. Ook vergroten call-to-actions het aantal conversies op een website.
Een voorbeeld van een call-to-action is: klik hier om een account te maken.
Zoekwoorden
Het schrijven van goede teksten is belangrijk. Maar het is ook belangrijk dat er in de teksten zoektermen voorkomen waar ook daadwerkelijk op wordt gezocht. Anders heb je mooie teksten die niet zullen worden gevonden. Het vinden van de juiste zoektermen doe je door middel van zoekwoordenonderzoek. Door gebruik te maken van hulpmiddelen zie je wat het zoekvolume is op bepaalde zoektermen. Deze zoektermen verwerk je vervolgens in: de tekst, de titel (metatitel), de belangrijkste kop (h1), de url en in de eerste 150 woorden.
Zoekwoorden met zoekvolume
Probeer het integreren van zoektermen in de tekst natuurlijk te houden. Maak gebruik van synoniemen en overdrijf niet. Er bestaat hierbij geen ideale zoekwoorddichtheid (%).
Verwijzingen
Neem in je teksten ook zeker verwijzingen op. Verwijzingen zijn een ander woord voor links. Deze verwijzingen versterken de geloofwaardigheid van de content en kunnen bijdragen aan een betere ranking.
Het kan hierbij gaan om interne verwijzingen. Dit zijn links naar andere pagina's op je website, meestal pagina's die relevant zijn voor een onderwerp of belangrijke pagina's (cornerstone content). Dan wel externe verwijzingen: dit zijn links naar andere websites.
Content Clusters
Er zijn verschillende manieren om de content op je website te bundelen. De meest gebruikte vorm, zeker op moderne websites, is in de vorm van contentclusters. Contentclusters zijn, zoals de naam al doet vermoeden, groepjes pagina's met hetzelfde onderwerp.
Deze clusters zijn opgebouwd uit enerzijds een algemene hoofdpagina (pillar page). Op deze pagina worden de hoofdlijnen uiteengezet. En anderzijds diepere, meer specifieke pagina's. Deze pagina's bevinden zich onder de pillar page. Deze diepere pagina's werken een onderwerp verder uit. Ook deze website is op deze manier opgebouwd.
Zelf doen, ai of uitbesteden
Het toevoegen van SEO-content, als onderdeel van on-page SEO, kan voor websites tot goede resultaten leiden. Het maakt hierbij niet uit of je zelf de SEO-teksten schrijft of dat je dit uitbesteedt aan een derde (tekstschrijver). Wel moet het uiteraard goed gebeuren. Ook moet er een duidelijke contentmarketingstrategie achter zitten.
Je kunt AI gebruiken voor het schrijven van SEO-teksten. Echter is het niet verstandig om het compleet door AI te laten schrijven. De kans bestaat dat de zoekmachines dit in de toekomst zullen afstraffen.