Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het actief proberen te verkrijgen van verwijzingen (links) van andere websites naar je eigen website. Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van off-page SEO. Daarnaast speelt het ook een rol bij het optimaliseren van je website voor LLM’s (GEO).
Inhoudsopgave
- Waarom is linkbuilding belangerijk?
- Linkbuilding uitbesteden
- Natuurlijk link profiel
- Grootste fouten
- Strategie
- Technieken
Waarom is linkbuilding belangerijk?
Zoekmachines zien links als aanbevelingen, oftewel stemmen. Een stem van de ene website voor een andere website. Hoe meer stemmen, links, een website ontvangt, hoe beter deze in principe zal scoren in de zoekmachines. Hierbij moet het wel gaan om links die aansluiten bij het onderwerp van de website, relevantie, en afkomstig zijn van kwalitatief hoogwaardige websites. Links zijn voor zoekmachines en LLM’s een belangrijke, zo niet de belangrijkste, rankingfactor.
Links zijn goed te vergelijken met citaties in een wetenschappelijke publicatie. Hoe vaker een auteur wordt geciteerd, hoe meer aanzien deze verkrijgt. Hetzelfde geldt voor links. Elke link draagt autoriteit over van de website die de link plaatst naar de website die de link ontvangt. Hoe meer autoriteit een website opbouwt, hoe meer waardering deze krijgt van zoekmachines en LLM’s.
Een gezond linkprofiel maakt vaak een groot verschil in de rankings, zeker bij sterk competitieve zoektermen. Denk aan zoekwoorden zoals lenen, verzekeringen en financieringen. Voor dit soort termen is een sterk linkprofiel essentieel. Door middel van linkbuilding kan het linkprofiel worden verbeterd, waardoor een website competitiever wordt.
Naast het overdragen van autoriteit gebruiken zoekmachines en LLM’s links ook voor andere doeleinden. Via links ontdekken zij nieuwe pagina’s en websites. Crawlers scannen pagina’s en volgen backlinks. Wanneer zij een nieuwe pagina of website tegenkomen, wordt deze geïndexeerd.
Ook kunnen zoekmachines en LLM’s op basis van links inschatten welke pagina’s binnen een website het belangrijkst zijn. Doorgaans hebben de belangrijkste pagina’s van een website het grootste aantal inkomende links.
Los van zoekmachines en LLM’s leveren backlinks ook direct verkeer op. Een verwijzing op een andere website is voor bezoekers een uitnodiging om door te klikken en de website te bezoeken.
Linkbuilding uitbesteden
Goede linkbuilding kost veel tijd en vergt specialistische kennis. Het verkeerd uitvoeren van linkbuilding kan een website blijvend beschadigen. Door linkbuilding uit te besteden aan een linkbuilding specialist verklein je de kans op fouten.
Het uitbesteden van linkbuilding bespaart tijd en kosten. Marketingbureaus hebben ervaring en beschikken over contacten met andere webmasters. Daarnaast weten zij wat gangbaar is om te betalen voor een link, bijvoorbeeld bij kooplinks. Ook weten zij hoe webmasters het beste benaderd kunnen worden, outreach. Door linkbuilding uit te besteden aan een marketingbureau of freelancer hoef je niet zelf het wiel opnieuw uit te vinden en weet je dat het goed gebeurt. Gebruik maken van een linkbuilding service is voor bedrijven een goede keuze.
Kosten
Linkbuilding is een tijdrovende bezigheid. Het kost tijd om andere webmasters te benaderen. Daarnaast brengt het kopen van links en het versturen van persberichten kosten met zich mee. Een linkbuildingcampagne is daarom niet goedkoop.
Toch is linkbuilding qua kosten, zeker in vergelijking met betaalde advertenties, op de lange termijn vaak voordeliger. Organisch verkeer is in principe gratis, terwijl bij advertenties per klik of per weergave wordt betaald.
Het is ook zo dat wanneer je een advertentiecampagne stopt, er geen verkeer meer binnenkomt. Dit is anders bij permanente linkbuilding, waarbij het effect langdurig doorwerkt.
De kosten voor een linkbuildingcampagne liggen bij een kleine website doorgaans rond de 1.000 euro per maand. In markten met veel concurrentie, of bij zeer grote websites, kan dit oplopen tot enkele tienduizenden euro’s per maand.
Natuurlijk link profiel
Bij linkbuilding is het erg belangrijk dat rekening wordt gehouden met het linkprofiel van een website. Een linkprofiel omvat onder andere het aantal links, het type links, de ankerteksten en de kwaliteit van de links die een website ontvangt.
Links die naar een site verwijzen
Door het linkprofiel natuurlijk te houden en in lijn met vergelijkbare websites, verklein je het risico op afstraffing en haal je het maximale uit je website.
Een linkprofiel blijft natuurlijk door voldoende variatie aan te brengen, bijvoorbeeld in het type website, het type link, linkattributen, ankerteksten, landingspagina’s en andere relevante factoren.
Verschillende typen sites
Er bestaan verschillende typen websites, zoals nieuwssites, blogs, bedrijvengidsen en communitysites. In een natuurlijk linkprofiel is voldoende variatie aanwezig. Het bestaat dus niet uitsluitend uit links van startpagina’s of blogs, maar uit een combinatie van links afkomstig van verschillende typen websites.
Verschillende typen links
Naast verschillende typen websites bestaan er ook verschillende typen links, zoals redactionele links, navigatielinks, profiellinks, call-to-action links, links achter afbeeldingen, bronverwijzingen en footerlinks. De waarde per type link verschilt. Afwisseling in het type links zorgt voor een gevarieerd en natuurlijk linkprofiel.
Dofollow, nofollow, sponsored en UGC
Links zijn vaak voorzien van een attribuut. Veelgebruikte attributen zijn dofollow (standaard), nofollow (niet volgen), sponsored (advertenties en betaalde links), en UGC (user generated content).
Deze attributen geven zoekmachines aan om wat voor type link het gaat en welke waarde eraan moet worden toegekend. Naast de waarde van een individuele link spelen deze attributen ook een rol binnen het totale linkprofiel van een website.
Een natuurlijk linkprofiel bestaat doorgaans uit ongeveer 60 tot 90 procent dofollow links en 10 tot 40 procent nofollow links, aangevuld met incidenteel een link met een UGC- of sponsored-attribuut.
Anchor
De ankertekst is het klikbare, tekstuele gedeelte van een link. Zoekmachines gebruiken de ankertekst om te bepalen waar een link over gaat. Een website die veel links ontvangt met de ankertekst “gazelle fietsen” zal naar verwachting over gazelle fietsen gaan.
Een gezond linkprofiel kent variatie in ankerteksten:
- Branded anchors: merknaam als ankertekst
- URL-anchors: domeinnaam of URL als ankertekst
- Algemene anchors: algemene termen zoals “klik hier” of “deze website”
- Exact match anchors: de volledige zoekterm als ankertekst
- Partial match anchors: een deel van de zoekterm als ankertekst
- Lege anchors: geen zichtbare ankertekst, bijvoorbeeld bij een knop of afbeelding
In een natuurlijk linkprofiel zijn met name branded anchors, URL-anchors en algemene anchors dominant. Samen vormen zij doorgaans ongeveer 90 procent van alle ankerteksten.
Landingspagina
Ook de pagina waar de link naartoe gaat, de landingspagina, speelt een rol bij een natuurlijk linkprofiel. Dit geldt met name voor de verdeling tussen links naar de voorpagina en links naar diepere pagina’s.
Bij een gemiddelde website verwijst ongeveer 30 tot 50 procent van de links naar de voorpagina en 50 tot 70 procent naar diepere pagina’s binnen de website.
Relevantie van een link Een relevante link is een link die aansluit bij het onderwerp van een website. Een gerelateerde link draagt bij aan de topical authority van een website en versterkt de geloofwaardigheid. Daarnaast vertegenwoordigt een relevante link meer waarde dan een niet-gerelateerde link. Zoekmachines beoordelen hierbij de relatie tussen het onderwerp en de context van de link.
De website die de link plaatst kan relevant zijn op domeinniveau, op paginaniveau of op contextniveau. Hoe hoger het niveau van relevantie, hoe meer waarde een link vertegenwoordigt.
Kwaliteit Naast de relevantie van een link speelt ook de kwaliteit van het domein dat de link plaatst een belangrijke rol. Bij voorkeur gaat het om een domein met een gezond linkprofiel, weinig uitgaande links en aantoonbaar verkeer. Hierbij geldt dat hoe sterker een domein is, hoe meer waarde via een link kan worden overgedragen.
Bij linkbuilding speelt kwaliteit een grotere rol dan kwantiteit. Met andere woorden: liever één link van een relevant domein met hoge autoriteit, veel verkeer en weinig uitgaande links dan twintig links van startpagina-achtige websites met weinig verkeer en veel uitgaande links.
Grootste fouten
Bij linkbuilding worden veel fouten gemaakt. De belangrijkste fouten worden hieronder besproken.
Kopen van linkpakketten Linkpakketten zijn bundels van links die voor een lage prijs, vaak minder dan honderd euro, worden aangeboden. De links in deze pakketten zijn doorgaans van slechte kwaliteit, vaak afkomstig uit linknetwerken, en worden door zoekmachines genegeerd.
Te veel links Linkbuilding is een proces dat tijd vergt. Het is niet natuurlijk wanneer er in korte tijd grote aantallen links naar een website worden geplaatst. Een natuurlijker linkprofiel ontstaat door links over een langere periode op te bouwen. Neem daarom de tijd voor linkbuilding.
Geautomatiseerd links bouwen Geautomatiseerde linkbuildingtools zijn hulpmiddelen die automatisch links plaatsen. Het gaat hierbij meestal om links van lage kwaliteit, zoals links in directories of links in reacties onder artikelen (spam). Links die voortkomen uit dergelijke software vertegenwoordigen weinig waarde. Het gebruik van deze tools is daarom niet aan te raden. Als het gaat om linkbuilding gaat de voorkeur uit naar handmatige linkbuilding.
Quarantainedomeinen Quarantainedomeinen zijn websites die niet of niet op tijd zijn verlengd. Deze domeinen worden opgepikt en voorzien van een nieuwe website. Ze worden vaak ingezet voor linkbuilding omdat ze nog links uit het verleden hebben. Zoekmachines kunnen dergelijke quarantainedomeinen herkennen en kennen hier doorgaans weinig waarde aan toe.
Linkruilen Het ruilen van links met andere webmasters is een manier om het aantal links naar je website te vergroten, maar wordt afgeraden. Zoekmachines herkennen wederkerige links, ook wel reciprocal links genoemd, en negeren doorgaans de waarde die hieruit voortkomt.
Strategie
Een goede linkbuildingcampagne begint met een duidelijke strategie. In deze strategie wordt in kaart gebracht hoe de website momenteel presteert (de nulmeting), hoe de site zich verhoudt tot concurrenten (de gap-analyse), wat er nodig is om te ranken (het benodigde aantal links), op welke markt de focus ligt (lokaal, nationaal of international), en op welke manier de links moeten worden verkregen. De strategie wordt bijgesteld naarmate de website zich ontwikkelt. Een goede linkbuildingstrategie is maatwerk.
Technieken
Er bestaande verschillende technieken om meer links te verkrijgen.
Kooplinks De eerste manier om links te verkrijgen is door links te kopen. Webmasters worden benaderd met het voorstel om tegen een vergoeding een link naar een website te plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een artikel zonder sponsored-attribuut, of als losse link op een bestaande pagina. In veel gevallen geldt er een jaarlijkse vergoeding.
PR Een tweede manier om links te verkrijgen is via PR. Hierbij worden persberichten verstuurd naar relevante media. Bij publicatie van het nieuwsbericht wordt meestal een link naar de website opgenomen. Vaak gaat het om websites met een hoge autoriteit.
Directories Een derde manier om links te verkrijgen is door een link te plaatsen in een directory. Een directory is een verzamelgids van websites, al dan niet aangevuld met bedrijfsgegevens. Het toevoegen van een website aan een directory is meestal kosteloos. Met name voor lokale seo spelen directories en lokale linkbuilding een grote rol.
Gastbloggen Een vierde manier van linkbuilding is gastbloggen. Hierbij schrijf je content voor andere websites vanuit je eigen expertise. In deze content neem je incidenteel een verwijzing op naar je eigen website.
Partners Een vijfde manier om links te verkrijgen is het benaderen van zakenpartners. Je vraagt bedrijven waarmee je samenwerkt of zij een link naar je website willen plaatsen.
Sociale content Een zesde manier is sociale content. Door actief te participeren op fora en vraag-en-antwoord-sites, zoals Quora, kun je het aantal links naar je website vergroten. Dit is met name nuttig voor het verkrijgen van nofollow-links.