Waarom SEO uitbesteden
Het is belangrijk om een website te optimaliseren voor de zoekmachines. Door een website te optimaliseren wordt deze beter zichtbaar in de zoekresultaten. Een goed geoptimaliseerde website trekt meer bezoekers en genereert hierdoor meer conversies. Je kunt ervoor kiezen om zelf een website te optimaliseren, maar je kunt er ook voor kiezen om de SEO uit te besteden. Het uitbesteden van SEO heeft een aantal voordelen.
Inhoudsopgave
Expertise
SEO is een vakgebied dat continu in beweging is en omvat vele disciplines. De algoritmes van de zoekmachines wijzigingen honderden keren per jaar. Sommige wijzigingen zijn groot, andere zijn klein. Deze kennis moet worden bijgehouden.
SEO beslaat ook meerdere vakgebieden. Zo bestaat het naast het produceren en optimaliseren van content ook uit het verbeteren van de techniek van een site en het verbeteren van de autoriteit van een website. Eén persoon kan niet al deze disciplines op expertniveau beheersen.
Door de SEO uit te besteden, aan een seo-specialist of een seo-bureau, hoef je geen kennis te hebben van al deze disciplines en houd je tijd over. Tijd die je kunt besteden aan je kerntaken. Ook kan er sneller op nieuwe SEO-trends worden ingespeeld.
Tools
Naast expertise spelen ook tools een rol bij de keuze om je SEO uit te besteden. Voor een goed SEO-traject heb je software nodig. Denk hierbij aan analysesoftware of software die de backlinks van een website in kaart brengt.
Semrush, SEO software
Deze software is prijzig en kan qua kosten oplopen tot duizenden euro's per maand. Door je SEO uit handen te geven hoef je deze software niet zelf af te nemen. SEO-bureaus zullen deze kosten spreiden over de verschillende klanten.
Analyse en continuïteit
Het uit handen geven van je SEO heeft ook voordelen op het gebied van continuïteit en objectiviteit.
Externe partijen kijken objectiever naar een site dan wanneer je deze zelf zou beoordelen. Blinde vlekken die intern worden gemist, worden extern wel opgepikt.
Ook werken externe partijen volgens een vast schema. Dit zorgt ervoor dat de site continu wordt geoptimaliseerd in plaats van onregelmatig. SEO is een doorlopend proces en geen eenmalige activiteit.
Wat levert SEO op qua resultaten?
Het optimaliseren van een site voor de zoekmachines heeft een aantal voordelen. Dit zijn de resultaten die je als klant mag verwachten.
SEO zorgt voor de structurele groei van het organisch verkeer van een website. Het organisch verkeer (niet-betaald verkeer) is voor veel websites de belangrijkste bron van bezoekers. Wel moet worden opgemerkt dat het enige tijd kan duren voordat de eerste resultaten zichtbaar worden.
Ook zorgt SEO voor stabiel verkeer. Het verkeer dat afkomstig is uit de zoekmachines is niet onderhevig aan campagnes. Het verkeer zal niet stoppen omdat een campagne is stopgezet of omdat het budget op is. Ook is het verkeer vaak relevanter.
Naast de stabiliteit van het verkeer speelt ook de betrouwbaarheid een rol. Bezoekers hebben meer vertrouwen in een website die in de organische zoekresultaten wordt weergegeven dan in een website uit een advertentie.
SEO draagt daarnaast bij aan een betere gebruikerservaring van bezoekers. Bezoekers kunnen, wanneer de SEO goed is uitgevoerd, eenvoudiger navigeren en een site zal sneller werken. Ook geeft de inhoud van een pagina beter antwoord op hun vragen.
Ook qua ROI is SEO een goede keuze. Weliswaar zijn er aan SEO kosten verbonden, maar deze kosten zijn op de middellange termijn lager dan bijvoorbeeld SEA. Op de korte termijn is SEO wel duurder dan bijvoorbeeld het adverteren in de zoekmachines.
Ten slotte heeft SEO ook een positief effect op GEO. GEO (Generative Engine Optimization, optimaliseren voor de LLM’s) kan worden beschouwd als een doorontwikkeling van SEO. Door je SEO te verbeteren zul je ook automatisch beter scoren in de resultaten van de LLM's.
Kosten
Aan je SEO uitbesteden zitten kosten verbonden. Deze kosten zullen variëren naar gelang het type site. Zo zal een kleine site minder kosten dan de zoekmachineoptimalisatie van een grote site. Daarnaast zijn er ook andere factoren die de kosten kunnen beïnvloeden. Denk bijvoorbeeld aan het ambitieniveau en de concurrentie op een zoekwoord. Houd als grove richtlijn rekening met € 500 - € 1.000 per maand voor een kleine website, € 1.000 - € 2.000 per maand voor een middelgrote website en meer dan € 2.000 per maand voor grote sites.
Meer over de kosten van het uitbesteden van de SEO
Aandachtspunten
Wanneer je hebt besloten dat je je SEO wilt uitbesteden, dan zijn er een aantal zaken waar je op moet letten.
- Reviews en cases: vraag altijd om referenties en recente cases. Lees daarnaast goed de beoordelingen van een bedrijf.
- Transparantie: kies een partij die transparant is over de werkwijze, keuzes en methodieken. Wees waakzaam voor bedrijven die dit in verband met 'geheimen' niet prijs willen geven.
- Tarieven: lage tarieven kunnen een indicatie zijn dat er ergens op bespaard wordt. Zorg ervoor dat het marketingbureau werkt volgens de richtlijnen van Google en er geen blackhat-technieken worden gebruikt.
- Vaste pakketten: SEO is maatwerk en iedere site is anders. Een degelijk marketingbureau zal per site een andere aanpak voorstellen. Een vast pakket sluit hier niet bij aan. De SEO van de website moet aansluiten bij de doelstelling van de site.
- Eigenaarschap: zorg ervoor dat je altijd eigenaar blijft van bijvoorbeeld Search Console en Analytics. Het is belangrijk dat je inzicht hebt in de resultaten die worden geboekt.
Werkwijze
De eerste stap in een SEO-traject is het doen van een audit. In een audit wordt de huidige site in kaart gebracht. Hierbij wordt onder andere gelet op de content, de autoriteit van een website en de technische staat. Eventuele verbeterpunten worden opgenomen in een rapport.
De tweede stap is een zoekwoordenonderzoek. Op welke zoektermen zit zoekverkeer? En welke zoektermen sluiten, qua intentie, aan bij de inhoud van de site?
De derde stap is het opstellen van een strategie en bijbehorende planning. De audit en het zoekwoordenonderzoek vormen de basis voor deze strategie. In de strategie en de planning wordt uitgewerkt wat er moet worden verbeterd en wanneer dit moet gebeuren.
Periodiek zal er terugkoppeling naar de klant plaatsvinden door middel van een rapportage.