Wat is een SEO specialist
Een SEO specialist of SEO expert is iemand die zich bezighoudt met het optimaliseren van websites. Het doel is hierbij het vergroten van de zichtbaarheid van een website en het bereiken van hogere posities in de zoekmachines. Dit wordt vaak bereikt door de beste en meest relevante antwoorden te bieden voor de doelgroep en deze antwoorden zichtbaar te maken. In tegenstelling tot betaalde advertenties richt een SEO specialist zich op relevant en niet betaald verkeer.
Een goede expert heeft, om deze doelstelling te bereiken, kennis van de algoritmes die door de zoekmachines worden gebruikt. Ook is hij in staat contentoptimalisatie toe te passen, technische aanpassingen door te voeren en extern het bereik van een website te beïnvloeden.
Een specialist heeft zich in vergelijking tot een algemene marketeer toegelegd op een enkele discipline, te weten zoekmachineoptimalisatie.
Het is noodzakelijk dat een SEO-expert zijn of haar kennis up-to-date houdt. Het algoritme van de zoekmachines is sterk aan veranderingen onderhevig. Het is niet ongebruikelijk dat het algoritme maandelijks verandert.
Inhoudsopgave
Werkwijze
De volgende werkwijze wordt gebruikt voor een SEO-traject. Vanzelfsprekend zal dit proces per site licht verschillen, naargelang de behoeften van een site.
Audit
Allereerst zal er een audit worden uitgevoerd bij een website. In een audit wordt er onder andere gekeken naar de technische staat van een site. Is een site qua code, snelheid, stabiliteit en dergelijke op orde? Zijn er zaken die op technisch vlak kunnen worden verbeterd?
Daarnaast zal worden gekeken naar de huidige ranking van een site. Is een website zichtbaar in de zoekmachines? Wat zijn de huidige posities? En hoe ziet het backlink profiel eruit?
Snelheid van een website
Zoekwoordenonderzoek
Nadat de audit is uitgevoerd wordt een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd. Een zoekwoordenonderzoek is een onderzoek waarbij gekeken wordt naar het zoekvolume van zoektermen over een bepaalde periode.
Op welke zoektermen wordt door klanten gezocht en welke zoektermen (intentie) sluiten aan bij de website? Ook wordt een inschatting gemaakt van de moeilijkheidsgraad van een zoekterm.
Deze data zal gebruikt worden voor het maken van een structuur en het maken van de content. Waar gaat de website zich op richten?
Strategie
Na het afronden van het zoekwoordenonderzoek zal er een strategie worden opgesteld. In een strategie wordt onder meer opgenomen wat het doel is van het SEO-traject, wanneer dit doel moet worden bereikt en wat er nodig is om dit doel te bereiken. Ook zal er een planning worden gemaakt. Hierin staat onder meer wanneer er content moet worden geplaatst en wanneer er links moeten worden gebouwd.
Onderdelen
De volgende onderdelen zullen door een SEO specialist, in het kader van een SEO-traject, in ieder geval worden aangepakt.
On-page SEO
- Optimalisatie van de teksten, de metadata en de media
- Focus op de gebruiksvriendelijkheid (UX) en de waarde van een website voor een bezoeker
Off-page SEO
- Linkbuilding
- Versterken van online autoriteit (mentions, citations)
Technische SEO
- Snelheid van de website
- Mobiele vriendelijkheid
- Indexeerbaarheid
- Sitestructuur
- Stabiliteit
SEO is een doorlopend proces dat continu moet worden bijgesteld. Op basis van metingen zal blijken wat voor iedere individuele site de beste aanpak is. Wat werkt wel en wat werkt niet?
Wat zijn de kosten?
Het uurtarief van een SEO specialist is gemiddeld €75 tot €150, afhankelijk van het niveau van de SEO expert. Een junior specialist kost minder dan een senior specialist. Een zzp-er freelancer minder dan iemand die in dienst van bureau.
Wanneer er gekozen wordt voor een maandelijks pakket (abonnement), hetgeen voor SEO is aanbevolen, dan moet rekening worden gehouden met €500 tot €1.000 voor kleine websites, €1.000 tot €2.000 voor middelgrote bedrijven en €2.000 tot €10.000 voor grote organisaties.
Houd er rekening mee dat het drie tot zes maanden kan duren voordat de eerste resultaten zichtbaar worden. Bij SEO moet, in tegenstelling tot SEA, eerst worden geïnvesteerd, kosten worden gemaakt, voordat de vruchten kunnen worden geplukt.
Voor wie is het geschikt
SEO is nagenoeg altijd aantrekkelijk voor een website. Maar het is bijzonder aantrekkelijk voor bedrijven waarvan de doelgroep actief zoekt in de zoekmachines, webshops die afhankelijk zijn van organisch verkeer, lokale ondernemers die lokaal gevonden willen worden, B2B-bedrijven, startups die willen investeren in duurzame groei, organisaties die minder willen uitgeven aan betaalde advertenties en voor bedrijven in hoog competitieve markten.
Op de korte termijn is SEO duurder dan betaalde advertenties. Op de middellange termijn is SEO nagenoeg altijd goedkoper (ROI) dan betaalde advertenties.