Wat is off-page SEO
Off-page SEO omvat alle factoren buiten je eigen website die van invloed zijn op de zichtbaarheid van je website in zoekmachines. Het draait bij off-page SEO om het opbouwen van autoriteit, vertrouwen (betrouwbaarheid) en populariteit (zichtbaarheid). Off-page SEO is een onderdeel van SEO. Andere onderdelen zijn on-page SEO en technische SEO. Off-page SEO wordt ook wel off-page optimalisatie of off-site SEO genoemd.
Inhoudsopgave
Waarom is het belangrijk?
Off-page SEO is een essentieel onderdeel van SEO. Het vertelt zoekmachines of een website serieus genomen moet worden. Een website zonder links, maar met goede content, zal in de zoekresultaten meestal niet goed zichtbaar zijn. Door de off-page SEO van een website te verbeteren, ontvangen zoekmachines externe signalen over de kwaliteit van een website. Ze kunnen een site hierdoor beter op waarde schatten. In de praktijk hebben veel websites goede content (on-page SEO) en is de techniek in orde (technische SEO). Juist dan maakt off-page SEO vaak het grootste verschil.
Hoe kun je het (positief) beïnvloeden
De off-page SEO kan door een aantal zaken positief worden beïnvloed. De belangrijkste factoren zijn linkbuilding, mentions, citations, reviews en reputatie.
Linkbuilding
Onder linkbuilding wordt verstaan het verkrijgen van links (verwijzingen) van andere websites naar jouw website. Deze links worden door zoekmachines gezien als stemmen. Daarbij moet worden opgemerkt dat niet alle links gelijkwaardig zijn. Een link van een grote site met veel autoriteit, bijvoorbeeld nu.nl, is waardevoller dan een link van een onbekende blog.
Gezond en natuurlijk linkprofiel
Ook de context van de link speelt een rol. Een link van een website met hetzelfde onderwerp is waardevoller dan een link van een algemene website. Hoe meer kwalitatieve en relevante links een website ontvangt, hoe hoger deze doorgaans zal ranken. Links dragen bij aan de autoriteit en populariteit van een website.
Hoe links te verkrijgen
Er zijn verschillende manieren om links te verkrijgen. Hieronder staan een aantal veelgebruikte methoden:
- PR: verstuur persberichten. Bij plaatsing ontvang je vaak een link.
- Kopen van links: benader andere websites voor het plaatsen van een link in ruil voor een vergoeding.
- Content: maak goede, aantrekkelijke content. Andere websites zullen dan vanzelf naar je linken.
- Community: meng je actief in discussies op Reddit en Quora en plaats in je reacties een verwijzing naar je eigen website.
- Partners: benader bedrijven waarmee je samenwerkt voor het plaatsen van een link naar je website.
- Linkruil: plaats een link naar een andere website en spreek af dat zij een link terugplaatsen.
Voorzichtigheid geboden
Wees voorzichtig met linkbuilding. Het verkeerd uitvoeren van linkbuilding kan leiden tot een afstraffing in de zoekmachines (penalty). Dit gebeurt vooral wanneer er te snel te veel links worden geplaatst, of wanneer de links niet relevant of van slechte kwaliteit zijn. Bij linkbuilding geldt dat kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit.
Mentions
Mentions zijn verwijzingen of referenties naar je website of merk. Het kan hierbij gaan om linked mentions (verwijzingen met een link, reeds hiervoor besproken) en unlinked mentions. Unlinked mentions zijn verwijzingen naar je website of merk zonder dat er een link is opgenomen. Zoekmachines worden steeds beter in het koppelen van deze verwijzingen aan jouw website of merk, zelfs wanneer er geen link bij staat.
Bij unlinked mentions kun je denken aan nieuwsberichten waarin je merk wordt genoemd, een post op sociale media met een referentie naar je merk, of een discussie in fora of onder een artikel. En nog veel meer. Mentions dragen bij aan de autoriteit en populariteit van een merk.
Citations
Citations zijn verwijzingen naar een website of merk, voorzien van N.A.W. gegevens in een directory. Denk hierbij aan directories zoals het Google Bedrijfsprofiel (Google Business), de Gouden Gids, e.d.
Deze vermeldingen met bedrijfsgegevens dragen bij aan de betrouwbaarheid (vertrouwen) van een website of merk. Ze geven zoekmachines het signaal dat een bedrijf daadwerkelijk bestaat en actief is binnen een bepaalde regio. Citations zijn met name van groot belang voor lokale SEO.
Reviews en Reputatie
De laatste hoofdcategorie die van invloed is op de off-page SEO, zijn de reviews en de reputatie van een website. Onder reviews verstaan we beoordelingen die door klanten zijn achtergelaten op bijvoorbeeld het Google Bedrijfsprofiel, Klantenvertellen, Kiyoh en Trustpilot.
Het aantal reviews en de gemiddelde waardering zijn van invloed op de rankings. Direct bij lokale SEO: hoe beter een bedrijf wordt beoordeeld, hoe hoger het doorgaans in de lokale zoekresultaten wordt weergegeven. Indirect bij reguliere SEO: reviews dragen bij aan de betrouwbaarheid (vertrouwen) van een website en kunnen zorgen voor een hogere CTR in de zoekmachines.
Overigen
Een laatste factor die invloed heeft op de off-page SEO van een website is het branded search volume, oftewel het zoekvolume van een bepaald merk of website in zoekmachines. Dit volume is voor zoekmachines een indicator van hoe populair een website of merk is. Het is lastig om hier direct invloed op uit te oefenen. Wel kunnen andere promotionele activiteiten bijdragen aan het aantal mensen dat zoekt op een bepaald merk of een bepaalde website.