Het verschil tussen SEO en SEA
SEO en SEA zijn beide vormen van zoekmachinemarketing. Ze hebben elk als doel het genereren van meer (gericht) verkeer voor een website. SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel adverteren in de zoekmachines. Het verschil tussen SEO en SEA, SEO versus SEA wordt hieronder belicht.
Inhoudsopgave
- Het verschil tussen SEO en SEA
- Wanneer kies je voor SEO
- Wanneer kies je voor SEA
- Combineren van beiden
Wat is SEO
SEO richt zich op het optimaliseren van een website voor de zoekmachines. Hierbij wordt geprobeerd om de rankings van een site te verbeteren. Dit wordt gedaan door de techniek van een site te verbeteren, content te optimaliseren en de autoriteit te vergroten.
De focus ligt bij SEO op het verkrijgen van gratis en organisch verkeer. Je betaalt bij SEO in tegenstelling tot SEA niet per klik.
Zoekmachineoptimalisatie is een tijdrovend (doorlopend) proces dat maanden tot jaren kan duren. Het hebben van geduld is noodzakelijk. Het zal enige tijd duren voordat de eerste resultaten zichtbaar worden.
Het verkeer dat door SEO wordt gegenereerd betreft duurzaam verkeer. Zolang de rankings (blijven) bestaan zal het verkeer blijven komen. Bezoekers beschouwen sites die zijn opgenomen in de organische zoekresultaten als betrouwbaarder dan sites die worden genoemd in de betaalde resultaten.
Wat is SEA
SEA richt zich op het verkrijgen van verkeer via de zoekmachines door middel van betaalde advertenties. Het draait hierbij om de advertentiekwaliteit, targeting en de hoogte van de biedingen.
Advertenties in Google
SEA is snel. Op het moment dat een campagne wordt opgestart, zal het verkeer direct binnenkomen. Hier staat tegenover dat wanneer de campagne wordt beëindigd of het budget van die dag op is, het verkeer ook onmiddellijk zal stoppen. Je betaalt bij SEA per klik. Dit in tegenstelling tot verkeer uit SEO, dat gratis is.
Wanneer kies je voor SEO
SEO is vooral geschikt voor bedrijven die zich richten op de lange termijn, zoals sites met veel content, grote webshops met veel producten, nieuwssites en dienstverleners.
Een site zal bij SEO altijd zichtbaar zijn op de zoektermen waarop deze rankt, ongeacht het bestaan van actieve campagnes. Dit komt de onafhankelijkheid ten goede.
Op de lange termijn is SEO goedkoper dan SEA. Weliswaar kost het veel tijd en een beperkte investering, maar je zult niet hoeven te betalen per klik. Hierbij moet rekening worden gehouden met het feit dat klikprijzen in sommige markten erg hoog kunnen zijn.
Wanneer kies je voor SEA
SEA is met name geschikt voor nieuwe websites, websites die zich richten op de directe verkoop, spoeddiensten en websites waarbij directe zichtbaarheid een noodzaak is.
Je kunt SEA inzetten om, naast reguliere producten en diensten, seizoensproducten, tijdelijke acties, productlanceringen en evenementen te promoten.
SEA geeft adverteerders volledige controle over het budget, de plaatsingen, de tijden en de doelgroep. Ook de boodschap die wordt gecommuniceerd heb je volledig in eigen hand.
Deze controle is afwezig bij SEO. Bij SEO ben je overgeleverd aan de grillen van de zoekmachines.
Combineren van beiden
In plaats van een keuze te maken tussen SEO versus SEA kun je ook kiezen voor een combinatie. Aan het combineren van SEO en SEA zitten een aantal voordelen.
Zo is een site via SEA direct zichtbaar in de zoekmachines. In de tussentijd kan er worden gewerkt aan de zichtbaarheid van de website in de organische zoekresultaten.
Daarnaast is een website beter vertegenwoordigd in de resultaten. Mensen kunnen je site bezoeken via enerzijds een advertentie en anderzijds via de organische zoekresultaten.
Ook kan SEA worden gebruikt om goed converterende zoektermen te ontdekken. SEO kan zich vervolgens richten op deze zoektermen. Andere inzichten, zoals goed werkende advertentieteksten, kunnen worden gebruikt voor de meta-omschrijvingen van een site.