Wat is lokale SEO
Lokale SEO is een vorm van SEO (zoekmachineoptimalisatie) die zich focust op zoektermen met een lokale intentie. Je moet hierbij denken aan zoektermen zoals 'Tandarts Maassluis' of 'Parkeerplaats in de buurt van Schiphol'.
Inhoudsopgave
- Wat is lokale SEO
- Wat is het doel?
- Waarom lokale SEO
- Voor wie is het geschikt
- Hoe werkt het
- Zelf doen of uitbesteden
- Wat zijn de kosten
- Structured data
- Lokale SEO tips
Wat is het doel?
Het doel van lokale SEO of lokale zoekmachineoptimalisatie is het vergroten van de zichtbaarheid van een bedrijf in het Google Local Pack, de lokale organische zoekresultaten, Google Maps en bedrijfsgidsen. Daarnaast richt lokale SEO zich op het verbeteren van de kwaliteit en betrouwbaarheid van de kenniskaart en bedrijfsvermeldingen.
Het Google Local Pack
Het Google Local Pack, ook wel 3-pack of map pack genoemd, is een blok dat wordt weergegeven in de zoekresultaten bij lokale zoekopdrachten. Het blok bevat een overzicht met hierin drie bedrijven. In dit overzicht vind je o.a. de beoordelingen van het bedrijf, de openingstijden, de website en het telefoonnummer.
Google Local Pack met drie websites
De data in het blok is afkomstig uit de Google Bedrijfsprofielen. De ranking van dit blok is gebaseerd op de relevantie van het bedrijf, de afstand en de prominentie van het bedrijf. Het Google Local Pack is gericht op actie (bellen, bezoeken).
De (lokale) organische zoekresultaten
De lokale organische zoekresultaten zijn de reguliere zoekresultaten die worden weergegeven onder het Google Local Pack. In tegenstelling tot het Google Local Pack worden de reguliere resultaten samengesteld op basis van de content, techniek en off-page signalen. De organische resultaten zijn gericht op informatie en oriëntatie.
Google Maps
Google Maps is de kaartenapplicatie van Google. Het is een zelfstandig kanaal naast de zoekmachine. De data in Google Maps is afkomstig uit het Google Bedrijfsprofiel. De zichtbaarheid wordt net als bij het Google Local Pack beïnvloed door de relevantie van je bedrijf, de afstand en de prominentie van het bedrijf. Google Maps is gericht op actie (bellen, bezoeken, navigeren).
Kenniskaart
De kenniskaart, of knowledge panel, is een informatiepaneel dat Google weergeeft wanneer er op de naam van een bedrijf wordt gezocht. Het toont de openingstijden, het telefoonnummer, de website, het adres, beoordelingen en omschrijving van het bedrijf. De data van het bedrijf is afkomstig uit het Google Bedrijfsprofiel. De kenniskaart is gericht op actie (bellen, bezoeken, navigeren).
Waarom lokale SEO
Een groot deel van de zoekopdrachten die worden uitgevoerd in de zoekmachines hebben een lokale intentie. Door je te richten op deze groep bezoekers krijg je extra verkeer, fysieke bezoekers en telefoontjes. Ook hebben lokale gebruikers een sterke koopintentie. Ze zijn op zoek naar een lokale aanbieder van een dienst. Of willen graag (snel) een product aanschaffen. Door hierop in te spelen kun je het aantal verkopen verhogen. Daarnaast vergroot lokale SEO marketing ook de merkbekendheid en het vertrouwen van bezoekers in een bedrijf. Potentiële klanten zien de NAW gegevens van een bedrijf en kunnen de beoordelingen van een bedrijf lezen.
Voor wie is het geschikt
Lokale SEO optimalisatie is geschikt voor bedrijven met een fysieke locatie zoals een winkel, groothandel of de horeca, en dienstverleners met een servicegebied. Je kunt hierbij denken aan zorgverleners, hoveniers, accountants, fysiotherapeuten en meer.
Hoe werkt het
De resultaten in het Google Local Pack en in Google Maps worden samengesteld op basis van relevantie, de afstand en de prominentie van een bedrijf. De organische zoekresultaten op basis van content, techniek en off-page signalen. De zichtbaarheid van een bedrijf in deze kanalen kan o.a. worden vergroot door:
- Lokale linkbuilding. Lokale verwijzingen vergroten de zichtbaarheid van een website.
- Meer reviews verkrijgen. Het aantal (positieve) reviews heeft een direct effect op de zichtbaarheid van een site.
- Aanmaken en actualiseren van het Google Bedrijfsprofiel. Het Google Bedrijfsprofiel vormt de basis voor vermeldingen in het Google Local Pack, Google Maps en de kenniskaart.
- Locatiepagina's toevoegen. Door locatiepagina's aan te maken op je website kun je lokaal verkeer targeten in de organische zoekresultaten.
Zelf doen of uitbesteden
Je kunt ervoor kiezen om zelf lokale SEO uit te voeren of om dit uit te besteden. Er zijn een aantal zaken die je zelf kunt doen. Dit zijn o.a. het aanmaken en actualiseren van het Google Bedrijfsprofiel en het verzamelen van reviews. Gaat het echter om het toevoegen van locatiepagina's aan de website en het uitvoeren van lokale linkbuilding, dan kan het verstandig zijn om dit uit te besteden aan een lokale SEO specialist. Lokale linkbuilding en het schrijven van goede (lokale) content vergt de nodige expertise.
Wat zijn de kosten
Het uitbesteden van je lokale SEO en het maken van een lokale SEO strategie brengen de nodige kosten met zich mee. Deze kosten liggen echter lager dan bij een reguliere SEO campagne. Voor kleine websites kan het gaan om enkele honderden euro's per maand. Grotere websites met meerdere vestigingen moeten rekening houden met enkele duizenden euro's per maand.
Structured data
Optioneel kun je ten behoeve van lokale SEO ook nog structured data toevoegen aan je website. Meer in het bijzonder Local Business structured data. Hierin kun je o.a. beoordelingen, adressen, openingstijden, telefoonnummers en de locatie van een bedrijf opnemen. Deze data dient ter ondersteuning van je lokale profiel en wordt beperkt als rich snippet weergegeven.
Lokale SEO tips
De volgende tips kunnen helpen bij het verbeteren van de zichtbaarheid in de lokale resultaten.
- Zorg voor een compleet, consistent en actueel Google Bedrijfsprofiel
- Voeg regelmatig nieuwe foto's (content) toe aan je profiel
- Verwerk lokale zoektermen in je content
- Zorg voor gelokaliseerde landingspagina per regio en stad.
- Vraag actief om reviews en reageer op reviews die zijn geschreven
- Bouw autoriteit op met lokale links (lokale linkbuilding)
- Meld je bedrijf aan in andere directories.